Баден-Баден: за что Яндекс понижает за переспам

Баден-Баден - фильтр Яндекса за переоптимизированные тексты, то есть за страницы, написанные для алгоритма, а не для человека. Работает в двух видах: постраничный, когда проседают отдельные документы, и хостовый, когда падает весь сайт разом на 10-30 позиций по большинству запросов. Второй тяжелее и снимается 2-3 месяца после переработки текстов.

Формального порога плотности, за которым включается фильтр, не существует, и любые точные проценты в чужих статьях - выдумка. Но практический ориентир есть, и он совпадает с обычной читаемостью: если фраза повторяется чаще, чем её произнёс бы человек, объясняющий тему коллеге, - вы в зоне риска.

SEO-продвижение сайтаот 45 000 до 120 000 ₽/мессроки: первые позиции по НЧ - 2-3 месяца

Как понять, что это он

Симптомы у хостового фильтра узнаваемые.

Резкое падение по большинству запросов одномоментно, за один-два апдейта. Не плавное сползание, которое означает конкурентов, а обрыв.

Позиции падают в Яндексе и не меняются в Google. Это самый надёжный признак: алгоритмы разные, и совпадение говорило бы о технической проблеме.

В Вебмастере в разделе «Диагностика - Безопасность и нарушения» появляется сообщение о нарушении. Оно приходит не всегда, но если пришло - вопрос закрыт.

Трафик из поиска падает, а прямые заходы и реклама держатся. Значит, с сайтом всё в порядке, проблема в отношении поисковика.

Что считается переспамом

Плотность ключей

Плотность ключевой фразы и риск

Доля вхождений ключа от общего числа слов на странице. Маркер - типичная SEO-страница из тех, что я разбираю на аудитах.

6,2% Типичная страница «услуга + город» до переработки

//

0 2 3,5 5 12

Естественный текст

0-2% норма

Заметная оптимизация

2-3,5% норма

Зона риска

3,5-5% на грани

Переспам

5-12% переспам

Знак «//» на зоне означает разрыв шкалы: зона шире, чем нарисована.

Плотность - самый простой показатель, но не единственный и не главный. Фильтр ловит не арифметику, а намерение, и намерение видно по другим признакам.

Неестественные формулировки. «Купить пластиковые окна Москва недорого цена» в заголовке. Так не говорит никто, и это главный маркер: текст написан под запрос, а не под читателя.

Перечисления городов и словоформ. Абзац, где двадцать раз перечислены районы Москвы, или блок «наши услуги: продвижение сайтов, продвижение сайта, раскрутка сайта, seo продвижение сайта».

Текст ради текста. Три тысячи знаков внизу страницы товара, которые никто не читает и которые существуют исключительно для вхождений. Классика 2015 года, до сих пор встречается.

Скрытый текст. Белым по белому, нулевым размером шрифта, за пределами экрана. Это уже не переспам, а прямой обман, и относятся к нему жёстче.

Раздутый по объёму текст. Страница на 15 000 знаков там, где вопрос закрывается двумя тысячами. Воды в такой странице больше, чем смысла, и алгоритмы оценки качества это видят.

Что делать, если попали

Порядок действий, который работает.

Найти все страницы с переспамом. Не только те, что просели: при хостовом фильтре чинить надо сайт целиком, иначе снятия не будет.

Переписать тексты заново, а не почистить. Попытка вынуть лишние вхождения из плохого текста даёт плохой текст с дырками. Быстрее написать заново, отвечая на вопрос человека: сколько стоит, что входит, за какой срок, какие ограничения.

Убрать SEO-текст внизу страниц. Если абзац существует только ради ключей и не даёт информации - удаляйте, а не переписывайте.

Привести в порядок заголовки. H1 формулируется человеческим языком: не «Продвижение сайтов Москва недорого цена», а «Продвижение сайтов в Москве».

Отправить страницы на переобход в Вебмастере и ждать. Постраничный фильтр отпускает за несколько недель, хостовый - за 2-3 месяца, иногда дольше. Ускорить нельзя.

Писать в поддержку Яндекса имеет смысл после того, как всё исправлено, а не вместо исправления. Ответ обычно шаблонный, но факт обращения фиксируется.

Как не попасть

Правило, которое я держу для всех своих текстов: ключевая фраза в title, в description, в первом абзаце и в одном подзаголовке. Дальше - синонимы и естественная речь. Этого достаточно, чтобы страница была релевантной, и мало, чтобы выглядеть спамом.

Второе правило: страница пишется под один интент. Когда одна страница пытается ответить и на «сколько стоит», и на «как сделать самому», и на «отзывы», текст неизбежно разбухает и наполняется вхождениями всех типов сразу. Разделение на отдельные URL решает проблему переспама попутно.

Третье: пишите то, что человек не найдёт у конкурентов. Конкретные цифры, сроки, ограничения, честные оговорки. Такой текст физически не получается переспамленным, потому что в нём есть что сказать.

Про генерацию текстов

Отдельный сюжет, который сейчас встречается чаще переспама. Массово сгенерированные тексты попадают под другие механизмы оценки качества, но результат похожий: страницы не ранжируются или сайт теряет в целом.

Дело не в инструменте, а в том, что типовая генерация даёт ровно то, за что наказывают: гладкий текст без фактов, без цифр, без единого утверждения, которого не было бы на трёхстах других сайтах. Отличить его алгоритмически проще, чем кажется, - по отсутствию информации, а не по стилистике.

Проверка простая: если из вашего текста нельзя узнать ни одной цифры и ни одного ограничения, он не нужен ни человеку, ни поиску.

Как проверить текст перед публикацией

Инструменты для подсчёта плотности существуют, и пользоваться ими можно, но полагаться на цифру целиком не стоит: она ловит арифметику и не ловит неестественность. Работают три проверки, и все они бесплатные.

Прочитать вслух. Самый надёжный способ. Место, где вы споткнулись или почувствовали неловкость, - почти всегда место с вынужденным вхождением. Так не говорят, значит так не надо писать.

Убрать ключ и посмотреть, что осталось. Если после удаления всех вхождений ключевой фразы текст теряет смысл целиком - он был написан вокруг фразы, а не вокруг темы. Если остаётся понятный текст с фактами - всё в порядке.

Спросить, что человек узнал. Выпишите из своей страницы всё, что читатель не знал до неё: цифры, сроки, ограничения, порядок действий. Пустой список означает проблему, и она серьёзнее плотности.

Отдельно про подзаголовки и заголовки. Переспам чаще всего живёт именно там, потому что оптимизаторы привычно вставляют ключ в каждый H2. Достаточно одного.

Другие фильтры, с которыми путают

Аффилиат. Два сайта одной компании по одним запросам - в выдаче остаётся один. Лечится сведением сайтов или их разведением по разным тематикам.

Накрутка поведенческих. Падение похоже, причина другая, восстановление дольше.

Малополезный контент. Страницы-пустышки, дорвеи, сгенерированные комбинации город плюс услуга без содержания.

Просто конкуренты. Плавное сползание на две-три позиции за квартал - это не фильтр, это кто-то работает лучше. Лечится работой, а не переписыванием текстов.

Как я пишу тексты посадочных, чтобы они закрывали запрос и не попадали в зону риска, и что входит в переработку контента - на странице продвижения сайтов. Если вы подозреваете фильтр, посмотреть Вебмастер и график позиций и сказать, фильтр это или конкуренты, я могу на первой консультации.