Продвижение сайта в поиске

Абонемент - это не «работы по продвижению», а конкретный набор часов, распределённый по четырём статьям. Пропорция меняется от месяца к месяцу: в начале почти всё уходит в технику и структуру, к четвёртому месяцу - в контент и доработки посадочных.

• Аналитика и семантика: снятие частотности, пересбор кластеров, разбор конкурентов из выдачи
• Техника: скорость, индексация, дубли, микроразметка, редиректы
• Структура и контент: новые посадочные под кластеры, переработка старых, статьи под инфо-запросы
• Измерение: съём позиций, цели в Метрике, разбор поведения по вебвизору

Самая частая причина, по которой сайт есть, а заявок из поиска нет: структура собрана из головы. Пятнадцать разных услуг лежат на одном URL, и этот URL пытается ранжироваться по пятнадцати разным запросам сразу. Яндексу нужен документ, который отвечает на один вопрос, а не оглавление.

Лечится это не переписыванием текстов, а картой страниц по принципу «один интент - один URL». На сайте B&P STROY, который я собирал по этому же методу, из 15 кластеров выросло 14 посадочных, и каждая закрывает свой запрос, а не соседский.

Срок выхода зависит не от того, сколько вы платите, а от того, за какой запрос вы боретесь и кто там уже стоит. Низкочастотный хвост берётся быстро, потому что конкуренты его не закрывают: под запрос на 40 показов в месяц никто не пишет отдельную страницу. Высокочастотное ядро - это годы работы чужих команд, и обогнать их за квартал нельзя.

Поэтому первые три месяца я целенаправленно беру хвост и гео. Это даёт трафик и первые заявки, пока сайт набирает возраст и вес под тяжёлые запросы.

Первый месяц не приносит позиций и не должен. В нём собирается то, без чего дальше всё делается вслепую.

• Бриф по бизнесу: что продаёте, кому, чем отличаетесь, где деньги
• Семантическое ядро через Wordstat API с отсевом мусора и кластеризацией по интентам
• Карта страниц: какому URL какой кластер, что дописать, что склеить, что удалить
• Технический аудит с приоритетами: критично, важно, можно потом
• Метрика с целями и Вебмастер с регионом, если их ещё нет

Позиции - самая слабая метрика из трёх, но с неё начинается видимость: съём по ядру раз в месяц, отдельно по НЧ и СЧ, чтобы рост хвоста не тонул в неподвижном ядре.

Дальше - поисковый трафик из Метрики с разбивкой по посадочным. Здесь видно, какая страница начала собирать людей, а какая написана впустую.

И главное - целевые действия: отправка формы, клик по телефону, переход в мессенджер. Если трафик растёт, а заявок нет, проблема не в SEO, а на странице, и это тоже моя работа.