SEO-аудит сайта

Технический слой самый формальный, и его удобно проходить списком. Здесь редко находится причина провала целиком, но здесь почти всегда лежат два-три пункта, которые держат сайт на месте.

• Индексация: что в поиске, что исключено и почему, расхождение между sitemap и реальностью
• Скорость на мобильном: LCP, INP, CLS по полевым данным, а не по лабораторному тесту
• Дубли: с www и без, слэш на конце, параметры сортировки, версии для печати
• Микроразметка, robots, canonical, коды ответов и цепочки редиректов
• Мобильная версия: не адаптивность в целом, а конкретные элементы, до которых нельзя дотянуться пальцем

Самая ценная часть аудита и та, которой нет в автоматических отчётах. Я выгружаю частотность по вашей нише и накладываю её на существующие страницы. Обычно картина одинаковая: под три-четыре кластера страниц нет вообще, а две-три страницы конкурируют между собой за один запрос.

Второе типовое открытие - страницы, написанные под запросы без спроса. Красивый раздел, на который ушли деньги и время, а частотность у ключа шесть показов в месяц.

Яндекс отличает бизнес от самоделки по набору признаков, и их отсутствие стоит позиций даже при идеальной технике. Проверяю наличие цен на страницах услуг, реквизитов в подвале, телефона с городским кодом, оферты, политики персональных данных, отзывов, страницы контактов с картой.

Это самая дешёвая часть плана: почти всё правится за один день и не требует ни программиста, ни бюджета на ссылки.

Беру пять-семь сайтов, которые реально стоят в топе по вашим запросам, и смотрю, чем они отличаются от вас: структурой разделов, объёмом контента, наличием блога, возрастом домена, ссылочным профилем.

Это даёт трезвую оценку дистанции. Иногда выясняется, что конкуренты слабые и достаточно полугода аккуратной работы. Иногда - что в топе агрегаторы, и тогда честный вывод аудита звучит как «в лоб не надо, вот куда идти вместо этого».

Финальный раздел отчёта - таблица задач с приоритетом, оценкой трудоёмкости и ожидаемым эффектом. Формулировки такие, чтобы задачу можно было отдать любому исполнителю: что сделать, где, как проверить результат.

Дальше вы либо отдаёте план своему разработчику, либо я делаю правки сам. Оба варианта нормальные, и аудит не превращается в инструмент, который работает только со мной.