Продвижение сайта в Яндексе

У Яндекса есть набор признаков, по которым он отличает работающий бизнес от страницы, сделанной на коленке. Каждый признак сам по себе весит немного, но их отсутствие скопом надёжно держит сайт внизу, и это самая дешёвая группа факторов для исправления: тут не нужны месяцы, нужен один спокойный день.

• Цены на страницах услуг, а не «рассчитаем индивидуально»
• ИНН, ОГРН и юридическое наименование в подвале
• Телефон с городским кодом и рабочая почта на своём домене, а не на бесплатной
• Оферта, политика обработки персональных данных, условия оплаты
• Отзывы и живые кейсы, желательно с проверяемыми ссылками

Пока сайту не присвоен регион, он участвует в федеральной выдаче, где конкуренция кратно выше. Привязка Москвы и области в Вебмастере плюс карточка в Яндекс.Бизнесе меняют картину сильнее, чем переписывание половины страниц.

Офиса для этого иметь необязательно. У Яндекс.Бизнеса есть формат онлайн-организации с зоной обслуживания: региональность даётся без физического адреса. Я сам работаю именно так и выдумывать адрес не советую никому: это проверяется.

Яндекс видит, вернулся ли человек в выдачу после клика по вашему сайту. Возврат - сигнал, что документ не ответил на запрос, и по этому запросу сайт начнёт опускаться.

Отсюда два практических требования, которые я закладываю во все посадочные. Первое: ответ на запрос в первом экране, с цифрой. Человек спросил «сколько стоит» - он должен увидеть вилку сразу, а не после трёх прокруток мимо блока о миссии компании. Второе: скорость. На мобильном три секунды до первого контента - это уже потерянная половина визитов.

Фильтр за переоптимизацию текста в Яндексе работает жёстче, чем в Google, и снимается долго. Классическая заявка на него - страница, где «продвижение сайта в Яндексе» встречается пятнадцать раз, включая заголовки всех блоков и подписи к картинкам.

Рабочая норма простая: ключ в заголовке, ключ в первом абзаце, ключ в одном подзаголовке. Всё остальное - нормальный человеческий текст с синонимами. Эта страница написана ровно по этому правилу.

Позиция - половина дела, вторая половина - кликнут ли по вашей строке. Разметка Organization, Service, FAQPage и BreadcrumbList даёт расширенный сниппет: хлебные крошки, блок вопросов, контакты организации.

Это единственная часть работы, которая даёт эффект без роста позиций: та же строчка на том же месте начинает собирать больше кликов, а рост кликов Яндекс считывает как сигнал качества и постепенно двигает страницу выше.