Создание интернет-магазина

Люди ищут не магазин, а товар с признаками: «диван угловой с оттоманкой слева», «кроссовки для бега зимние мужские». Каждая такая формулировка - это отдельная посадочная страница, если каталог умеет их создавать, и потерянный трафик, если не умеет.

Поэтому дерево категорий и набор фильтров проектируются по семантике, а не по тому, как товар лежит на складе. Складская логика и покупательская почти никогда не совпадают: на складе товар разложен по поставщикам, а покупатель ищет по назначению и свойству.

Приём оплаты подключается через российские платёжные сервисы с онлайн-кассой и автоматической отправкой чека. Это не вопрос вкуса: работа без фискализации нарушает закон, и решать это надо на этапе проектирования, а не после запуска.

Расчёт доставки подтягивается из служб по API: покупатель видит стоимость и срок до своего адреса ещё в корзине. Фиксированная сумма «доставка по Москве 500 ₽» работает, пока вы не начали возить в регионы, и стабильно съедает маржу, когда начали.

Самая недооценённая часть проекта по трудоёмкости. Синхронизация каталога, цен и остатков делается в обе стороны: товары и цены идут из учётной системы на сайт, заказы с сайта уходят обратно в систему.

Здесь чаще всего срывается срок, и причина обычно не в коде, а в данных: у товаров нет фотографий, характеристики забиты в одно текстовое поле, у половины позиций не совпадают артикулы. Разбор выгрузки я всегда ставлю в начало проекта, чтобы это выяснилось на второй неделе, а не на десятой.

Магазин, который потом придётся готовить к продвижению отдельным проектом, обходится дороже, чем магазин, собранный правильно сразу. Технический минимум выглядит так.

• Человекопонятные адреса категорий и товаров без параметров и идентификаторов
• Посадочные под ходовые комбинации фильтров, а не закрытые от индексации параметры
• Канонические адреса и правила для пагинации и сортировок
• Разметка Product и Offer с ценой и наличием, совпадающими с тем, что видит покупатель
• Электронная коммерция в Метрике: корзина, оформление, покупка, выручка по источникам

Первые две недели - семантика, структура каталога, разбор выгрузки из учётной системы. Следующие три - дизайн каталога, карточки и оформления заказа. Затем четыре-пять недель на сборку, интеграции и оплату. Последняя неделя - наполнение, тестовые заказы, запуск.

Сдвиг почти всегда происходит на контенте: фотографии товаров и описания. Это работа на вашей стороне, и начинать её надо на второй неделе проекта, а не на восьмой.