Продвижение интернет-магазина

В типовом магазине фильтр меняет содержимое страницы, но адрес остаётся тем же или превращается в набор параметров, закрытый от индексации. Значит, под тысячи низкочастотных запросов вида «материал + цвет + размер» у сайта просто нет документов.

Решение - выборочные посадочные под те комбинации фильтров, где есть спрос. Именно выборочные: генерировать страницу под каждое пересечение значений нельзя, получится десятки тысяч почти одинаковых документов, и Яндекс воспримет их как мусор. Правило отбора простое: есть частотность и есть хотя бы несколько товаров в остатке - страница создаётся.

Один товар, доступный по трём адресам из разных категорий, - это три конкурирующих документа вместо одного сильного. Сортировки, параметры UTM и версии для печати множат картину дальше, и в индекс уходит в разы больше страниц, чем есть товаров.

Разбирается это связкой canonical, robots и настройками движка. Работа скучная и невидимая, но без неё бюджет обхода тратится на мусор, а нужные страницы Яндекс переобходит раз в месяц.

Магазины массово заливают описания из прайса поставщика. Это значит, что ваша карточка текстуально совпадает с сотней других, и повода поднять именно вашу у поиска нет.

Переписывать вручную тысячи карточек экономически бессмысленно. Рабочий подход - уникализировать верхние двести по спросу и марже, а остальным дать то, чего нет у конкурентов: реальные фотографии, честные остатки, отзывы, характеристики в единой таблице, ответы на вопросы под карточкой.

Товарная разметка выводит в сниппет цену, наличие и рейтинг. Строка в выдаче с ценой и звёздами собирает заметно больше кликов, чем такая же строка без них, а рост кликов двигает позицию.

Требование одно, но жёсткое: разметка обязана совпадать с тем, что видит человек на странице. Цена в разметке ниже реальной или наличие товара, которого нет, - быстрый способ получить санкции и потерять расширенный сниппет надолго.

Без модуля электронной коммерции отчёт по SEO выглядит как «трафик вырос на 30%», и это разговор ни о чём. С ним видно выручку по каналам, средний чек из поиска и товары, которые приносят деньги, а не просмотры.

Настраивается это один раз при старте работ и сразу меняет предмет обсуждения: вместо позиций мы говорим, какие категории окупают вложения, а какие можно не трогать вовсе.