Как собрать семантическое ядро
Как собрать семантическое ядро сайта: сбор частотности через Wordstat, отсев мусорных запросов, кластеризация по интентам и превращение ядра в карту страниц.
Семантическое ядро - это список запросов, по которым вас должны находить, разложенный по группам так, что из него сразу видно, сколько на сайте будет страниц и о чём каждая. Собирается за 3-7 дней и состоит из четырёх шагов: снять частотность, отсеять мусор, склеить в кластеры по смыслу, назначить каждому кластеру URL.
Главная работа здесь не сбор, а отсев. В любой нише крупные запросы наполовину состоят из людей, которые ничего у вас не купят, и страница под такой запрос собирает отказы вместо заявок.
Сбор семантического ядраот 15 000 до 40 000 ₽сроки: 3-7 дней
Шаг 1. Откуда брать частотность
Основной источник - Wordstat. Ручной ввод фразы в веб-интерфейс работает, но на объёме от полусотни фраз превращается в мучение, поэтому я выгружаю данные через Search API: скрипт снимает частотность и хвосты пачкой, с указанием региона и типа устройств.
Что важно понимать про цифры. Число рядом с фразой в Wordstat - это показы по фразе и всем её уточнениям вместе. То есть «продвижение сайта» с его 33 329 включает и «продвижение сайта цена», и «продвижение сайта самостоятельно», и «продвижение сайта бесплатно». Точную частотность именно этой формулировки даёт оператор в кавычках с восклицательными знаками, и она обычно в разы меньше.
Дополнительные источники: поисковые подсказки, блок «Люди ищут» внизу выдачи, запросы из Вебмастера, если сайт уже живёт, и внутренний поиск по сайту - последний почти всегда даёт формулировки, которых нет ни в одном инструменте.
Регион задаётся сразу. Для Москвы и области цифры отличаются от общероссийских не только величиной: в Москве другой состав хвостов.
Шаг 2. Отсев мусора
Это половина работы, и её почти никто не делает.
Возьму собственную нишу как пример, потому что цифры здесь я снимал сам. Запрос «создание сайтов» даёт 92 943 показа в месяц. Выглядит как главный ключ отрасли. Внутри: «бесплатно» 9 698, «майнкрафт» 5 399, «ии для создания сайтов» 4 504, «нейросеть» 1 648, «онлайн» 2 323. Это люди, которые хотят сделать сайт сами и даром. Страница, вытянутая под этот запрос, соберёт трафик с отказом 80% и утянет поведенческие по всему домену.
Ещё пример из той же выгрузки: «заказать сайт» - 95 810 показов, и это целиком аптеки. «Аптека сайт заказать» 20 927, «заказать лекарство сайты» 20 480. Человек заказывает лекарство, а не разработку.
Частотность
Что происходит внутри крупного запроса
Показы в месяц по России. Заштрихованная часть - хвосты, за которыми нет покупателя: DIY, чужие темы, омонимы.
показов в месяц мусорная доля, вычтена штриховкой
Источник: Wordstat, август 2026
Из этой картинки следует практический вывод, который переворачивает приоритеты: самый крупный запрос ниши не обязательно самый ценный. «Продвижение сайта» с 33 329 показами полезнее, чем «создание сайтов» с 92 943, потому что во втором почти четверть - люди, которые не собираются платить никому.
Что отсеиваю всегда: слова «бесплатно», «своими руками», «самостоятельно», «скачать», «шаблон»; названия чужих брендов и конкурентов; вакансии, курсы, обучение; омонимы и случайные совпадения; города, в которых вы не работаете.
Шаг 3. Кластеризация
Кластер - это группа запросов, которые человек задаёт с одной и той же целью. «Купить кроссовки для бега» и «беговые кроссовки цена» - один кластер, одна страница. «Как выбрать беговые кроссовки» - другой интент, информационный, и его место в блоге, а не на карточке товара.
Автоматический способ - по совпадению выдачи: если по двум запросам первая десятка Яндекса совпадает наполовину и больше, поисковик считает их одной темой, и их можно вести на одну страницу. Это надёжнее группировки по словам, потому что решает не ваша логика, а логика алгоритма.
Ручная проверка нужна всё равно. Разные интенты в одном кластере - самая частая ошибка новичков: страница, пытающаяся ответить и «сколько стоит», и «как сделать самому», не отвечает ни на что.
Отдельно раскладываются интенты по стадии: узнать (информационные), выбрать (сравнения, «что лучше»), купить (коммерческие с «цена», «заказать», «купить», «под ключ»). Коммерческие идут на посадочные, информационные - в блог, из блога ставится ссылка на посадочную.
Шаг 4. Карта страниц
Финальный артефакт, ради которого всё затевалось: таблица, где у каждого кластера есть URL, title, H1 и суммарная частотность.
Правило одно: один интент - один URL. Два кластера на одной странице означают, что она не будет лучшей ни по одному. Один кластер на двух страницах означает, что они конкурируют между собой, и Яндекс сам выберет, какую показывать, обычно не ту.
Здесь же становится видно, какие страницы делать не надо. Если у кластера частотность 20 показов в месяц и внутри мусор - страницы не будет.
Сколько запросов должно быть
Вопрос неправильный, но задают его постоянно. Ядро из десяти тысяч фраз, где девять тысяч - мусор и словоформы, хуже ядра из четырёхсот, разложенных по тридцати кластерам с посчитанной частотностью.
Ориентир по практике: сайт услуг небольшой компании - 300-800 фраз, 15-30 кластеров. Интернет-магазин средней категории - несколько тысяч фраз, потому что там ещё фильтры и карточки.
Типичные ошибки
Собирать ядро после разработки. Тогда структура уже сделана из головы, и семантика превращается в попытку натянуть запросы на существующие страницы. Ядро собирается до дизайна.
Гнаться за высокочастотными запросами. В московских коммерческих нишах первую страницу по ВЧ занимают домены с многолетней историей. Реалистичный вход - средне- и низкочастотные кластеры, где вы можете стать лучшим ответом за 2-3 месяца.
Не смотреть выдачу. Если по вашему коммерческому запросу первую десятку занимают агрегаторы и маркетплейсы, это сигнал, что Яндекс считает интент навигационным, и коммерческой странице там места нет. Лучше узнать до того, как под запрос написана страница.
Игнорировать хвост «цена» и «сколько стоит». Он есть почти у каждого коммерческого ключа и означает, что страница без цифр не отвечает на запрос.
Как я собираю ядро, что приходит на выходе и сколько это стоит - на странице сбора семантического ядра. Выгрузку по одной вашей нише с оценкой, есть ли там вообще спрос, делаю на первой консультации бесплатно.
