SEO-аудит сайта: что проверять и в каком порядке

SEO аудит сайта делается в одном порядке, и порядок здесь важнее полноты: сначала индексация, потом соответствие структуры спросу, потом коммерческие факторы и первый экран, потом техника и скорость, и только в конце - конкуренты. Причина простая: пункты с начала списка обесценивают пункты с конца. Заниматься микроразметкой на сайте, который закрыт в robots.txt, бессмысленно.

Полный аудит занимает 5-10 дней и стоит от 25 000 до 60 000 ₽. Первые три уровня можно пройти самому за вечер, и в половине случаев ответ находится уже там.

SEO-аудит сайтаот 25 000 до 60 000 ₽сроки: 5-10 дней

Уровень 1. Видит ли вас поиск вообще

Начинается всё с одной цифры: сколько страниц сайта в индексе.

Откройте Вебмастер, раздел «Индексирование - Страницы в поиске», и сравните с реальным числом страниц. Сорок страниц на сайте и восемь в поиске - вот и весь аудит на сегодня, дальше можно не читать: пока это не решено, остальное не имеет значения.

Что смотреть здесь: Disallow: / в robots.txt, мета-тег noindex в шаблоне, статистику обхода на предмет ошибок сервера, наличие и свежесть sitemap, заданный регион.

Отдельно - раздел «Диагностика». Фатальные и критичные ошибки висят там месяцами просто потому, что никто не заходит.

Уровень 2. Совпадает ли структура со спросом

Самый содержательный уровень, и он делается не инструментами, а руками.

Выгружаете частотность по своей нише. Раскладываете по интентам. Дальше рисуете таблицу в два столбца: слева кластер, справа URL, который на него отвечает. Пустые ячейки справа - это ваша упущенная выручка.

Что находится почти всегда: восемь услуг живут на одном URL «Услуги»; под самый частотный коммерческий запрос страницы нет вообще; две страницы отвечают на один и тот же запрос и конкурируют между собой; на сайте есть разделы под запросы, которых никто не задаёт.

Второй проход по той же таблице - соответствие текста запросу. Открываете страницу и читаете первые два предложения. Если человек искал «сколько стоит натяжной потолок», а читает про динамично развивающуюся компанию, у страницы проблема, которую не решит ни один технический пункт.

Чеклист

Порядок аудита: что проверяется на каждом уровне

Уровни идут сверху вниз. Пока не закрыт верхний, нижние не дают эффекта.

20 проверок 8 критично 8 важно 4 можно потом

01 Уровень 1-2: индексация и структура

критично Число страниц в поиске против числа страниц на сайте чинить до запуска
критично robots.txt, noindex, ошибки сервера при обходе чинить до запуска
критично Регион задан в Вебмастере, карточка в Яндекс.Бизнесе есть чинить до запуска
критично Отдельный URL под каждый кластер спроса чинить до запуска
важно Нет двух страниц, конкурирующих за один запрос в первый месяц
критично Первые два предложения страницы отвечают на её запрос чинить до запуска
важно Уникальные title и description, один H1 на страницу в первый месяц

02 Уровень 3-4: коммерция и техника

критично Цены числами или вилкой, телефон в шапке, реквизиты в футере чинить до запуска
критично Политика ПДн и согласие в форме заявки чинить до запуска
важно LCP на мобильном ниже 2,5 с, CLS ниже 0,1 в первый месяц
важно Дубли: www и без, http и https, слеш и без слеша в первый месяц
важно Изображения в WebP с заданными размерами и alt в первый месяц
можно потом Микроразметка Organization, BreadcrumbList, FAQPage когда дойдут руки
можно потом Битые ссылки и цепочки редиректов когда дойдут руки

03 Уровень 5: конкуренты и данные

важно Кто в топ-10 по вашим запросам: компании или агрегаторы в первый месяц
важно Сколько у них страниц под ваш кластер и что на них есть в первый месяц
важно Запросы на позициях 8-15: самые дешёвые точки роста в первый месяц
можно потом Страницы с высокими показами и низким CTR: чинится сниппетом когда дойдут руки
можно потом Карта скроллинга: докуда доходят до цены и до формы когда дойдут руки
критично Цели в Метрике настроены и считают реальные заявки чинить до запуска

Уровень 3. Первый экран и коммерческие факторы

Открываете главную посадочную на телефоне и смотрите без прокрутки: понятно ли, что вы продаёте, видна ли цена, виден ли телефон, есть ли способ оставить заявку.

Дальше - политика обработки персональных данных рядом с формой, реквизиты в футере, отзывы, портфолио. Это самая дешёвая группа правок из всех: обычно день работы разработчика, а эффект появляется через 2-4 недели.

Уровень 4. Техника

Скорость на мобильном через PageSpeed Insights, смотрим полевые данные, а не лабораторный балл. Дубли адресов. Битые ссылки. Микроразметка. Изображения.

Здесь легко утонуть, и здесь же делается главная ошибка аудитов: сто восемьдесят замечаний, из которых сто семьдесят не влияют ни на что. Отсутствие alt у декоративной иконки в подвале - это не проблема, а строчка в отчёте.

Уровень 5. Конкуренты и собственные данные

Введите свой главный коммерческий запрос и посмотрите первую десятку. Если это агрегаторы и маркетплейсы, а не компании вроде вашей, - Яндекс считает интент другим, и заходить туда коммерческой страницей дорого и почти бесполезно. Лучше узнать это до, а не после.

Если в топе компании - откройте три из них и посчитайте, сколько у них страниц под ваш кластер, есть ли цены, есть ли отзывы, какая скорость. Это даёт понимание масштаба работы точнее любых оценок.

Из своих данных самое полезное - отчёт по запросам в Вебмастере. Ищите строки с позициями 8-15: страница уже релевантна, её надо дотянуть, и это дешевле, чем заходить в новую тему.

Второе - показы с низким CTR. Много показов, мало кликов означает, что сниппет не убеждает, и правится это переписыванием title и description за полчаса.

Что делать с результатом

Аудит полезен ровно настолько, насколько по нему можно работать. Поэтому на выходе должен быть не список замечаний, а план: что делать на этой неделе, что в этом месяце, что можно отложить на квартал, и что из этого может сделать ваш разработчик, а что требует переработки сайта.

У каждого пункта должен быть ожидаемый эффект. Если его нельзя сформулировать - пункт в план не идёт.

И отдельно: аудит не поднимает позиции. Позиции поднимают внесённые изменения. Отчёт, который прочитали и положили в папку, стоил ровно ноль.

Что можно сделать своими силами

Первые три уровня - реально. Вебмастер, robots.txt, регион, число страниц в индексе, первый экран, цены, телефон, реквизиты. Это вечер работы и половина типичных проблем.

Где нужен человек со стороны: выгрузка и кластеризация семантики, разбор конкурентов, техническая часть на нестандартной CMS и, главное, приоритизация. Отличить пункт, который даст рост, от пункта, который просто есть в чеклисте, - это и есть основная ценность аудита.

Что входит в мой SEO-аудит, в каком виде приходит план работ и сколько он занимает - на отдельной странице. Первый уровень проверок по вашему сайту я делаю бесплатно за двадцать минут: часто выясняется, что проблема техническая и решается за день, и тогда платный аудит не нужен.