Почему сайт на Тильде плохо продвигается

Почему сайт на Тильде плохо продвигается: в девяти случаях из десяти дело не в конструкторе, а в структуре. Одна страница «Услуги» вместо пятнадцати посадочных не ранжируется ни по одному из пятнадцати запросов, и на статике было бы ровно так же. Собственно платформенных причин три: скорость загрузки на мобильном 4-6 секунд при пороге 2,5, ограниченный контроль над адресами и заголовки, которые в Zero Block являются картинкой, а не структурой документа.

Разберу по порядку, что здесь чинится за вечер прямо в конструкторе, а что не чинится вообще.

Перенос сайта с Тильдыот 120 000 до 350 000 ₽сроки: 2-4 недели

Скорость: главная платформенная проблема

Любая страница на Тильде подтягивает общий набор скриптов платформы: jQuery, библиотеку блоков, слайдеры, обработчики форм. Даже если на странице ничего этого нет. Плюс шрифты, плюс изображения, которые конструктор далеко не всегда отдаёт в WebP нужного размера.

Что я вижу на замерах клиентских сайтов в мобильном режиме PageSpeed: LCP 4-6 секунд, INP на грани жёлтой зоны, CLS плавает из-за подгрузки шрифтов. Для сравнения, статический сайт той же сложности даёт LCP 1,2-1,8 секунды.

Порог «хорошо» для LCP - 2,5 секунды. Всё, что выше, Яндекс видит и учитывает, причём на мобильной выдаче сильнее, чем на десктопной. Дополнительно работает вторичный эффект: люди не ждут пять секунд, возвращаются в выдачу, и поисковик получает сигнал, что страница не решила задачу.

Внутри конструктора это лечится частично. Сжать картинки, убрать неиспользуемые блоки, отключить лишние виджеты и чужие скрипты, вынести чат-виджет на отложенную загрузку - реально выиграть секунду-полторы. До зелёной зоны так не дойти: базовый вес платформы вы не уберёте.

Структура: то, что чинится и стоит того

Самая частая находка вообще не про Тильду. Сайт студии маникюра: главная, «Услуги», «О нас», «Контакты». В Wordstat при этом отдельный спрос на наращивание, на педикюр, на коррекцию, на дизайн, каждый со своей частотностью и своими вопросами. Все они живут на одном URL, который не может быть релевантным ни одному из них лучше, чем страница конкурента, посвящённая ровно этому.

Это чинится внутри Тильды. Делаете отдельную страницу под каждый кластер, каждой пишете свой title, свой H1 и текст, который отвечает именно на этот запрос. Работа на неделю-две, и она даёт больше, чем любая техническая оптимизация.

Ограничение начинается там, где страниц становится много. Двадцать посадочных руками собрать можно. Четыреста карточек товара с фильтрами по цвету и размеру, каждая со своим URL и разметкой - нет.

Заголовки, которых нет

В Zero Block заголовок - это текстовый элемент с настройкой размера. Тег H1, H2 или просто div выбирается отдельно, и по умолчанию там часто оказывается не то, что нужно. Типичный результат: на странице три H1, ни одного H2, а подзаголовки набраны крупным текстом без тегов.

Для поисковика такая страница выглядит как сплошное полотно без иерархии. Проверяется за минуту: откройте страницу, нажмите правой кнопкой, «Посмотреть код», найдите поиском <h1. Если совпадений больше одного - есть что править, и правится это в настройках элементов, бесплатно.

Чеклист

Что проверить на сайте, собранном в конструкторе

Критичное чинится первым. Часть пунктов внутри Тильды не решается вообще - они отмечены в примечаниях.

15 проверок 8 критично 4 важно 3 можно потом

01 Структура и релевантность

критично Отдельная страница под каждый кластер спроса, а не общий раздел «Услуги» чинить до запуска
критично Уникальные title и description на каждой странице, не шаблон с подстановкой чинить до запуска
критично Ровно один H1 на страницу, подзаголовки тегами H2 и H3 чинить до запуска
важно ЧПУ вместо адресов вида page12345678.html в первый месяц
можно потом Вложенность и категории в адресах (в конструкторе ограничена) когда дойдут руки

02 Техника

критично LCP на мобильном ниже 2,5 секунды (в конструкторе не достигается) чинить до запуска
критично Изображения в WebP и в размере отображения, а не оригиналы с телефона чинить до запуска
критично Сайт добавлен в Вебмастер, регион Москва и область задан чинить до запуска
важно Отключены неиспользуемые виджеты и чужие скрипты в первый месяц
важно Отдельный домен вместо адреса на поддомене платформы в первый месяц

03 Разметка и коммерческие факторы

критично Цены на сайте числами, а не «рассчитаем индивидуально» чинить до запуска
критично Телефон, почта и реквизиты на всех страницах чинить до запуска
важно Разметка Organization и BreadcrumbList в первый месяц
можно потом Разметка FAQPage и Product (в конструкторе через костыли) когда дойдут руки
можно потом Отзывы с именами и датами когда дойдут руки

Домен на поддомене платформы

Встречается реже, но встречается: сайт живёт по адресу вида project12345.tilda.ws. Это не сайт компании, это страница на чужом ресурсе. Ни траста домена, ни возможности нормально работать с региональностью, ни доверия у посетителя. Свой домен подключается за час и стоит копейки, откладывать это бессмысленно.

Разметка

Микроразметка не поднимает позиции напрямую, она делает сниппет в выдаче заметнее: звёзды рейтинга, цена, хлебные крошки, раскрывающиеся вопросы. На одинаковых позициях сайт с расширенным сниппетом собирает заметно больше кликов, а кликабельность уже влияет на ранжирование.

Часть разметки в Тильде есть из коробки. Остальное вставляется HTML-блоками, и здесь начинается неприятное: при обновлении платформы или редизайне блока вставки теряются молча. Я видел сайты, где разметка отвалилась полгода назад и никто не заметил.

Что делать по порядку

Сначала бесплатное и быстрое: свой домен, регион в Вебмастере, по одному H1 на страницу, уникальные title, цены числами. Это неделя работы и часто половина эффекта.

Потом структура: отдельная посадочная под каждый кластер спроса. Две-три недели, если контент писать самому.

Потом упирается в скорость и разметку, и здесь конструктор заканчивается. Если после первых двух шагов сайт вырос и вам стало тесно - имеет смысл считать перенос с Тильды на статику с сохранением позиций. Если не вырос - переносить нечего, проблема была не в платформе.