Тильда или своя разработка: честное сравнение
Когда сайт на Тильде - правильное решение, а когда конструктор упирается в потолок. Сравнение по цене, скорости, SEO и контролю, без агитации в одну сторону.
Если вам нужен лендинг под контекстную рекламу на три-шесть месяцев, сайт на Тильде - правильный выбор, и переплачивать за разработку не надо. Подписка 750 ₽ в месяц, запуск за неделю, никаких подрядчиков. Если вам нужен трафик из поиска Яндекса на десяток разных услуг - конструктор упрётся в потолок примерно на третьем месяце, и дальше вы будете платить за обход собственных ограничений.
Между этими двумя случаями лежит вся реальная жизнь, поэтому дальше - по осям, с цифрами.
Перенос сайта с Тильдыот 120 000 до 350 000 ₽сроки: 2-4 недели
Где Тильда объективно выигрывает
Скорость запуска. Собрать приличный одностраничник в Zero Block можно за два-три дня. Разработка того же лендинга - от недели, и это при готовом контенте.
Деньги на входе. 750 ₽ в месяц против 60 000 ₽ минимум. Даже с дизайнером на аутсорсе за 40-50 тысяч вы остаётесь сильно дешевле.
Правки без подрядчика. Поменять цену в прайсе, добавить акцию, переставить блоки - вы делаете это сами за пять минут. Это недооценённое преимущество: у половины сайтов, которые я вижу, контент не обновлялся два года именно потому, что каждая правка требует письма разработчику.
Предсказуемость. Тильда не сломается ночью, не потребует обновления зависимостей и не уйдёт вместе с фрилансером.
Отдельно скажу то, что веб-студии обычно проглатывают: дизайн в Zero Block делается лучше, чем 80% того, что я вижу в шаблонных «сайтах под ключ за 60 тысяч». Если выбор стоит между Тильдой и дешёвой разработкой, берите Тильду.
Где начинается потолок
Проблемы конструктора почти все относятся к одной области - поиску.
Структура URL. Адреса вида /page12345678.html можно заменить на человекопонятные, но управление структурой остаётся ограниченным: нет нормальной вложенности, нет чистых правил для категорий и фильтров. Для магазина или сайта с двадцатью услугами это критично.
Скорость. Типичная страница на Тильде тянет за собой общий jQuery, слайдеры, шрифты и стили всей библиотеки блоков. Реальные измерения на мобильном, которые я делал на клиентских проектах: LCP 4-6 секунд против 1,2-1,8 секунды на статике. Скорость - подтверждённый фактор в Яндексе, и на мобильной выдаче она весит заметно.
Разметка. Schema.org в конструкторе есть, но частичная и не для всех типов. Собрать Product с ценой и наличием, FAQPage на нужной странице и BreadcrumbList в сложной структуре - или невозможно, или через костыли в HTML-блоках, которые ломаются при обновлении платформы.
Заголовки. В Zero Block легко получить страницу с тремя H1 и без единого H2, потому что заголовок там - это визуальный элемент, а не структура документа. Проверьте свою: это самая частая находка.
Ограничение по страницам. На тарифе Personal - 500 страниц, и это не проблема. Проблема в том, что каждую страницу вы собираете руками. Каталог на 400 позиций в конструкторе не живёт.
Сравнение
Тильда против своей разработки
Оценка по осям, важным для бизнеса. Чем выше значение, тем лучше показатель.
А Тильда Б Своя разработка
Скорость запуска
перевес А на 55 3 дня против 2-8 недель
Цена на входе
перевес А на 70 750 ₽/мес против 250 000 ₽
Правки своими руками
перевес А на 45 Зависит от админки
Скорость загрузки
перевес Б на 65 LCP 4-6 с против 1,2-1,8 с
Контроль над URL и разметкой
перевес Б на 75
Потолок по числу страниц
перевес Б на 65 Каталог и фильтры
Проверка, которая занимает пять минут
Понять, упёрлись вы в потолок или нет, можно без аудита.
Откройте Вебмастер и посмотрите число страниц в поиске. Если их меньше десяти, а услуг у вас пятнадцать - структура не соответствует спросу, и это чинится не Тильдой и не разработкой, а картой страниц.
Прогоните главную через PageSpeed Insights в мобильном режиме. Если LCP больше 2,5 секунды, вы теряете и позиции, и часть посетителей, которые не дождались загрузки.
Посмотрите в Метрике долю отказов на мобильных против десктопа. Разрыв больше десяти процентных пунктов почти всегда означает скорость, а не контент.
Если все три пункта в порядке, у вас нет проблемы. Никакая разработка не улучшит сайт, который уже работает.
Деньги за три года
Разовое сравнение цен вводит в заблуждение, поэтому считаю на горизонте, где сайт реально живёт.
Тильда: подписка около 9 тысяч в год, за три года 27 тысяч. Плюс сборка у дизайнера, обычно 30-50 тысяч, если не собирали сами. Итого порядка 60-80 тысяч. Правки бесплатны, потому что делаете их вы.
Своя разработка: от 250 000 ₽ на входе, домен и хостинг в пределах пары тысяч рублей в год каждый, поддержка по факту - 3 500 ₽ за час или абонемент от 20 000 ₽ в месяц, если сайт активно меняется.
Разница в деньгах остаётся значительной даже за три года, и делать вид, что она отбивается сама собой, нечестно. Отбивается она только через трафик: если сайт приносит десять заявок в месяц из органики при среднем чеке в сто тысяч, вопрос стоимости закрывается на первом квартале. Если органики нет и не планируется, разработка так и останется расходом.
Поэтому решение принимается не сравнением прайсов, а ответом на вопрос, собираетесь ли вы вкладываться в поиск. Разработка без продвижения даёт красивый быстрый сайт, на который никто не приходит.
Что происходит при переносе
Перенос - не пересборка с нуля, а перенос индексации. Порядок такой: снимается карта всех проиндексированных URL, собирается новая структура под кластеры спроса, настраиваются 301-редиректы один в один, метатеги переносятся вместе с адресами. Только после этого сайт открывается роботу.
Проседание в первые две-три недели после переезда есть почти всегда, это нормальная реакция на смену URL. Возврат к прежним позициям при корректных редиректах занимает 3-6 недель, дальше начинается рост за счёт скорости и структуры. Если редиректы не настроены - вы теряете весь накопленный траст, и восстановление занимает месяцы.
Стоит это от 120 000 до 350 000 ₽, срок 2-4 недели. Дороже нижней границы получается, когда страниц много и структуру надо не переносить, а перестраивать.
Простое правило
Тильда - когда сайт нужен как посадочная для рекламы, для одного оффера, на срок до года, и когда важнее скорость запуска, чем позиции.
Своя разработка - когда органика должна стать каналом продаж, когда услуг больше пяти, когда есть каталог, или когда сайт живёт дольше трёх лет и стоимость подписки за это время всё равно набегает.
Всё остальное - промежуточные случаи, и в них честный ответ выясняется за один разговор, а не по прайсу. Про то, как выглядит перенос сайта с Тильды по шагам и что входит в работу, написано на отдельной странице. Если на входе окажется, что вам хватает конструктора, я скажу об этом до договора.
