Сколько стоит владеть сайтом три года: считаем по стекам

Стоимость владения сайтом за три года считается так. Конструктор: 60 000-80 000 ₽ - сборка у дизайнера плюс подписка около 9 000 ₽ в год. Готовая CMS: 220 000-400 000 ₽ - разработка, хостинг, плагины и несколько часов обслуживания в квартал. Своя сборка на статике: 330 000-750 000 ₽ - разработка от 250 000 ₽, копеечный хостинг и правки по 3 500 ₽ за час.

Разница на входе выглядит четырёхкратной, за 36 месяцев она сжимается примерно до двукратной. А если в планах есть продвижение, стек вообще перестаёт быть заметной строкой: 45 000-120 000 ₽ в месяц дают за те же три года от 1,6 до 4,3 млн, и на этом фоне спор о платформе становится спором о копейках.

Цены на разработку сайтов, приложений и продвижениевилки с верхней границей по каждой услуге

Почему разработка - меньше двух третей расходов

Владелец сайта обычно держит в голове одну цифру: сколько заплатил подрядчику. Через три года эта цифра составляет от половины до двух третей всех расходов, а остальное набегает по мелочи и в бюджет не попадает.

Возьму реальный сценарий: сайт услуг на своей сборке, 12 посадочных страниц, живёт три года, за это время дважды меняли прайс, добавляли новые услуги и писали статьи.

Структура цены

Расходы на сайт за 36 месяцев

Сайт услуг на своей сборке. Разработка по нижней границе вилки, остальное - фактические расходы за три года.

01 02 03

100%

01 Разработка ≈250 000 ₽, разовый платёж на старте

58%

02 Правки и новые страницы ≈105 000 ₽, около 30 часов по 3 500 ₽

24%

03 Контент и фотосъёмка ≈50 000 ₽ за три года

12%

04 Мелкие доработки и аналитика ≈17 000 ₽, цели, отчёты, разметка

4%

05 Домен и хостинг ≈9 000 ₽ за три года

2%

Итог: своя сборка, 36 месяцев, ≈430 000 ₽

Две строки сверху дают 82% бюджета, и вторая из них - та самая, которую не закладывают. Тридцать часов за три года это меньше часа в месяц, и это скромная оценка для живого сайта: одна новая посадочная страница стоит 1-2 часа, правка блока на главной - час, сезонное обновление прайса - двадцать минут.

Обратите внимание на нижние строки. Домен и хостинг, из-за которых люди иногда выбирают платформу, составляют 2% расходов. Это шум.

Три сценария на 36 месяцев

Конструктор. Подписка около 9 000 ₽ в год, за три года 27 000 ₽. Плюс сборка у толкового дизайнера, обычно 30 000-50 000 ₽, если не собирали сами. Правки бесплатны, потому что делаете их вы. Итого 60 000-80 000 ₽, и это честно самый дешёвый вариант из существующих.

Готовая CMS. Разработка на рынке обычно 150 000-300 000 ₽ для сайта на 10-15 страниц. Хостинг под базу данных 500-1 500 ₽ в месяц, за три года 18 000-54 000 ₽. Платные плагины и тема - 10 000-20 000 ₽ за период. Обслуживание: обновления ядра и плагинов, резервные копии, разбор несовместимостей после обновлений - несколько часов в квартал, 30 000-60 000 ₽ за три года. Контент правите сами, разработчик для этого не нужен. Итого 220 000-400 000 ₽.

Своя сборка на статике. Разработка от 250 000 до 600 000 ₽. Домен и хостинг в пределах 4 000 ₽ в год, за три года около 9 000 ₽. Обслуживания как класса нет: обновлять нечего, взламывать нечего. Правки по 3 500 ₽ за час или абонемент от 20 000 ₽ в месяц, если сайт активно меняется. Итого 330 000-750 000 ₽ при почасовой схеме.

Абонемент меняет картину: 20 000 ₽ в месяц дают 720 000 ₽ за три года сверх разработки. Его берут, когда сайт растёт постоянно, и тогда это не расход на владение, а расход на развитие. Путать их не надо.

Что съедает деньги незаметно

Правки, которые нельзя сделать самому. Главная скрытая статья. При двух изменениях в месяц через разработчика это около 84 000 ₽ в год. Именно поэтому админку стоит заказывать сразу, если контент меняется чаще раза в месяц: она окупается примерно за полгода.

Обновления и то, что после них ломается. У готовых CMS плагин обновился и поссорился с темой, форма перестала отправляться, а заметили это через неделю по отсутствию заявок. Это не гипотетика, это самый частый сценарий поломки, который я вижу.

Взлом. Необновлённый плагин - основная дверь. Восстановление из резервной копии плюс чистка плюс выход из-под фильтров поиска, если успели заспамить страницы, - это несколько десятков тысяч и потерянные позиции. У статики этого класса проблем нет вовсе, и это её главный неочевидный плюс.

Контент. Тексты, фотографии объектов, съёмка команды. Стоковые картинки в 2026 году читаются мгновенно и работают против доверия. Заложите 50 000 ₽ на три года минимум, иначе сайт будет выглядеть заброшенным на второй год.

Простой. Если сайт лежал четыре часа в рабочий день, посчитайте, сколько заявок вы получаете за четыре часа. Обычно эта цифра больше, чем годовая экономия на хостинге.

Где конструктор действительно дешевле

Разница в 300 000 ₽ за три года не отбивается сама собой, и делать вид, что отбивается, нечестно.

Она отбивается только через трафик. Если сайт приносит десять заявок в месяц из органики при среднем чеке в сто тысяч, вопрос стоимости закрывается на первом квартале, и обсуждать больше нечего. Если органики нет и не планируется, разработка так и останется расходом, а конструктор закроет ту же задачу в пять раз дешевле.

Поэтому решение принимается не сравнением прайсов, а ответом на один вопрос: собираетесь ли вы вкладываться в поиск. Разработка без продвижения даёт красивый быстрый сайт, на который никто не приходит. Это не реклама против конструкторов, а арифметика.

Когда стек перестаёт иметь значение

Продвижение стоит от 45 000 до 120 000 ₽ в месяц, то есть от 1,6 до 4,3 млн за три года. Разница между самым дешёвым и самым дорогим стеком - около 700 000 ₽ за тот же период, и это в худшем случае.

Отсюда следует вывод, который экономит много времени на переговорах. Если вы вкладываетесь в поиск, выбирайте платформу не по цене владения, а по тому, помогает она продвижению или мешает: контроль над адресами, скорость загрузки, микроразметка, возможность быстро добавить посадочную. Экономия 200 тысяч на платформе, которая тормозит продвижение, обходится дороже самой платформы уже на втором году.

Если вы не вкладываетесь в поиск, всё наоборот: берите самое дешёвое, что закрывает задачу, и не переплачивайте за возможности, которыми не воспользуетесь.

Как посчитать под себя

Возьмите лист и выпишите пять чисел.

Цена разработки. Обязательные платежи за 36 месяцев: подписки, лицензии, хостинг. Количество правок в месяц, умноженное на 36 и на цену часа. Бюджет на контент за три года. И отдельной строкой - продвижение, если оно планируется.

Сложите. Дальше сравните сумму не с суммой конкурирующего варианта, а с деньгами, которые сайт должен принести за те же три года. Обычно после этого вопрос выбора платформы закрывается за пять минут, потому что становится видно, что решает не она.

Полные вилки по разработке, поддержке и продвижению собраны на странице цен. Расчёт владения под конкретную задачу я делаю на первом разговоре, до договора: иногда из него следует, что дешевле остаться там, где вы сейчас.