Яндекс.Вебмастер: настройка с нуля

Чтобы добавить сайт в Яндекс.Вебмастер, нужно 10 минут: заходите под своим Яндекс-аккаунтом, жмёте плюс, вводите адрес, подтверждаете права мета-тегом или файлом. Дальше в тот же день делаются четыре вещи: отправляется sitemap, задаётся регион, проверяется robots.txt и отправляются на переобход главные страницы. Первые данные по индексации появятся через 3-7 дней, полная картина по запросам - через 2-4 недели.

Без Вебмастера продвижение в Яндексе не то чтобы невозможно - оно просто слепое. Это единственное место, где видно, что робот думает про ваш сайт.

Продвижение сайта в Яндексеот 45 000 до 120 000 ₽/мессроки: 4-6 месяцев по среднечастотным

Подтверждение прав

Три способа, все рабочие.

Мета-тег в секции head главной страницы. Самый простой на статике и на любой CMS с доступом к шаблону. На конструкторе обычно есть отдельное поле в настройках.

HTML-файл в корне сайта. Годится, когда к шаблону доступа нет, а к хостингу есть.

DNS-запись типа TXT. Единственный вариант, если сайт ещё не запущен, а домен уже куплен. Обновление записи может занять до суток.

После подтверждения права остаются за аккаунтом. Заводите Вебмастер на аккаунт компании, а не на личный аккаунт подрядчика или сотрудника: это первое, что теряется при расставании.

Что сделать в первый день

График работ

Первые четыре недели в Вебмастере

Что и когда делается после добавления сайта. Отмечено, где нужны данные от вас.

1. 01 0-10

   Добавление и подтверждение прав нужен клиент

   10 минут

   Аккаунт компании, не личный аккаунт подрядчика

2. 02 10-11

   Sitemap и robots.txt

   1 день

   Отправить карту, проверить, что ничего лишнего не закрыто

3. 03 11-12

   Регион и данные организации нужен клиент

   1 день

   Москва и область, реквизиты, часы работы

4. 04 12-13

   Переобход главных страниц

   1 день

   До 30 адресов в сутки вручную

5. 05 13-18

   Первые данные по обходу

   3-7 дней

   Видно ошибки сервера и исключённые страницы

6. 06 18-20

   Появление страниц в поиске

   1-3 недели

   Раздел «Страницы в поиске»

7. 07 20-23

   Первая статистика по запросам

   2-4 недели

   Показы, клики, средняя позиция

Итого около 23 нед., участие клиента на 2 из 7 этапов

Sitemap. Файл со списком всех страниц, которые вы хотите видеть в индексе. Отправляется в разделе «Индексирование - Файлы Sitemap». Робот проверяет его регулярно, поэтому карта должна обновляться автоматически при добавлении страниц, а не руками раз в год.

robots.txt. В разделе «Инструменты» есть анализатор: вставляете список своих URL и смотрите, какие из них закрыты. Здесь ловится классическая беда - Disallow: /, оставшийся после сборки сайта.

Регион. Раздел «Информация о сайте - Региональность». Для московской компании это критично: без региона вы не участвуете в локальной выдаче. Если офиса нет, регион всё равно задаётся - через данные организации и карточку в Яндекс.Бизнесе в формате онлайн-организации с зоной обслуживания.

Переобход. Раздел «Индексирование - Переобход страниц». До тридцати адресов в сутки. Отправьте главную и все посадочные. Это не гарантирует мгновенную индексацию, но ускоряет её заметно.

Куда смотреть потом

Дальше Вебмастер работает как приборная панель, и полезны из неё четыре раздела.

Диагностика сайта. Первое место, куда я захожу на любом чужом сайте. Здесь появляются фатальные и критичные ошибки: недоступность сервера, отсутствие мобильной версии, проблемы с безопасностью. Фатальная ошибка означает, что заниматься остальным бессмысленно.

Страницы в поиске. Показывает, сколько страниц реально в индексе и что из них исключено и почему. Самые частые причины исключения: «дубль», «малополезная страница», «ошибка HTTP». Разрыв между числом страниц на сайте и числом в поиске - главный диагностический показатель. Если у вас 40 страниц, а в поиске 8, дальнейшая оптимизация не имеет смысла.

Поисковые запросы. Показы, клики, CTR и средняя позиция по каждому запросу. Здесь находится самое полезное для быстрых побед: запросы, по которым вы на позициях 8-15. Дотянуть страницу с одиннадцатого места до пятого дешевле и быстрее, чем зайти в новую тему с нуля.

Второе применение - запросы с большим числом показов и низким CTR. Это значит, что сниппет не убеждает кликнуть, и правится он переписыванием title и description, а не работой над позициями.

Мониторинг важных страниц. Добавляете туда посадочные, которые приносят деньги, и получаете уведомление, если они выпали из индекса или начали отдавать ошибку. Экономит недели: страницу, вылетевшую из поиска, обычно замечают по падению заявок через месяц.

Что настраивают реже, а зря

Оригинальные тексты. Раздел, куда можно отправить текст до публикации, чтобы закрепить авторство. Помогает, когда ваши статьи и описания копируют. Лимит на объём есть, поэтому отправляйте то, что действительно уникально и ценно.

Товары и цены. Для магазина - фид с товарами, из которого Яндекс может собирать расширенные сниппеты с ценой и наличием.

Быстрые ссылки. Дополнительные ссылки под основным результатом в выдаче. Их состав формируется автоматически, но в Вебмастере можно влиять на набор и порядок.

Турбо-страницы. Скажу честно: если сайт быстрый, они не нужны и скорее мешают, потому что вы теряете контроль над версткой и аналитикой. Смысл в них есть у медленных сайтов на тяжёлых CMS, которые нельзя переделать.

Связка с Метрикой

Вебмастер и Метрика показывают разное, и это часто путает. Вебмастер знает про выдачу: показы, позиции, что робот видит на сайте. Метрика знает про людей: сколько пришло, что делали, откуда ушли.

Связывать их стоит: в Метрике появляется отчёт по поисковым запросам, а в Вебмастере - данные о посещаемости. Делается в настройках Метрики в пару кликов.

Без Метрики Вебмастер отвечает на вопрос «видит ли меня Яндекс», но не отвечает на вопрос «приносит ли это деньги». Нужны оба.

Частые ошибки

Аккаунт на подрядчике. Через год вы меняете подрядчика и теряете всю историю по сайту. Заводите на почту компании.

Sitemap отправлен один раз и забыт. Файл должен генерироваться автоматически. Статичная карта, собранная руками при запуске, через полгода описывает несуществующий сайт.

Регион не задан или задан неверно. Проверьте прямо сейчас, это две минуты.

Игнорирование раздела «Диагностика». Фатальные ошибки висят месяцами, потому что никто не заходит.

Как настраивается связка Вебмастера, Метрики и Яндекс.Бизнеса для московской компании, в том числе без офиса, - на странице продвижения в Яндексе. Это первое, что делается на любом проекте, до всякой оптимизации.