Как сделать интернет-магазин

Как сделать интернет-магазин: до сотни товаров и без интеграций - готовая платформа вроде Ozon-витрины, InSales или Тильды с корзиной, запуск за неделю, от 2 000 ₽ в месяц. От сотни товаров, с фильтрами, остатками из 1С и планом на трафик из поиска - своя разработка, от 350 000 до 900 000 ₽, срок 8-12 недель.

Граница проходит не по количеству товаров как таковому, а по тому, откуда придут покупатели. Если из рекламы и соцсетей - платформа. Если из органики Яндекса - структура каталога становится главным активом, и её надо проектировать, а не получать по умолчанию.

Создание интернет-магазинаот 350 000 до 900 000 ₽сроки: 8-12 недель

Что решается до выбора платформы

Откуда трафик. Реклама, маркетплейсы, органика, повторные покупки - каждый канал предъявляет свои требования. Магазин под рекламу может быть одностраничным. Магазин под органику - это сотни посадочных страниц.

Как ведётся учёт. Если товар и остатки живут в 1С или МоемСкладе, магазин обязан с ними синхронизироваться, иначе вы продадите то, чего нет. Это ключевая техническая задача проекта, и её объём надо выяснить до того, как выбрана платформа.

Кто наполняет каталог. Тысяча карточек с описаниями и фотографиями - это работа контент-менеджера на месяцы. Часто её недооценивают и получают магазин без товаров.

Как принимаете оплату. Юрлицо или ИП, эквайринг, онлайн-касса по 54-ФЗ, кто отправляет чек. Технически это несложно, организационно занимает 2-3 недели, и запускать процесс надо параллельно с разработкой.

Структура каталога решает всё

Это главное место, где интернет-магазины теряют органический трафик, и потеря почти всегда одинаковая.

Есть категория «Кроссовки». В ней фильтры: бренд, размер, цвет, назначение. Человек в Яндексе ищет «кроссовки для бега женские» - и попадает либо на общую категорию, где 800 товаров, либо никуда, потому что страницы под этот запрос не существует.

Решение - посадочные страницы под комбинации фильтров: свой URL, свой title, свой H1, свой текст. Не под все комбинации, а под те, у которых есть частотность. Это выясняется из семантики: обычно из сотен теоретических сочетаний спрос есть у 30-60.

Дальше это надо не сломать. Остальные комбинации фильтров закрываются от индексации, иначе робот получит десятки тысяч почти одинаковых страниц и решит, что сайт мусорный. Пагинация оформляется каноническими адресами. Товар, доступный из двух категорий, должен иметь один канонический URL, а не два дубля.

Схема связей

Как устроен магазин под трафик из поиска

Слева источники данных, в центре сайт, справа то, что видит покупатель и робот.

Источники данных

1С или МойСклад Товары, цены, остатки
Фото и описания Контент-менеджер или поставщик
Семантика Wordstat: какие фильтры имеют спрос

Синхронизация

Обмен по расписанию Остатки и цены раз в 15-30 минут
Правила публикации Что показывать при нулевом остатке

Сайт

Карточка товара Разметка Product и Offer
Категория Свой title, H1, текст
Посадочные под фильтры 30-60 штук со спросом
Корзина и оформление Гость без регистрации

Выходы

Яндекс: сниппет с ценой Из разметки Offer
Оплата Эквайринг и онлайн-касса
Заказ в 1С Обратный поток
Метрика: e-commerce Воронка от карточки до покупки

Готовая платформа против своей разработки

Готовая платформа даёт запуск за неделю и абонентскую плату вместо разработки. Каталог, корзина, оплата и базовая интеграция там уже есть, и работают они нормально.

Ограничения начинаются в трёх точках. Первая - структура URL и посадочные под фильтры: у большинства платформ это либо невозможно, либо доступно на верхних тарифах в урезанном виде. Вторая - скорость: типовой шаблон тянет полтора мегабайта скриптов, и на мобильном каталог из 60 карточек открывается 5-6 секунд. Третья - нестандартная логика: подбор по параметрам, комплекты, индивидуальные цены для оптовиков.

Своя разработка снимает эти ограничения и добавляет свои: дороже на входе, дольше, и вам нужен подрядчик на поддержке. Если оборот магазина 300 тысяч в месяц, экономика не сходится - платформа честнее.

Оплата и 54-ФЗ

Эквайринг подключается к банку, где у вас расчётный счёт, комиссия обычно 2-3%. Технически это интеграция на два-три дня.

Онлайн-касса обязательна: при оплате картой на сайте покупателю должен уйти чек. Варианты - облачная касса в аренду или физическая. Аренда дешевле на старте и проще, физическая имеет смысл при большом обороте.

Отдельный пункт, который часто забывают: согласие на обработку персональных данных и политика по 152-ФЗ. Форма заказа собирает имя, телефон и адрес - этого достаточно, чтобы требования начали действовать.

Сроки и деньги

Магазин под ключ: от 350 000 до 900 000 ₽, 8-12 недель. Нижняя граница - каталог до 200 позиций, стандартные фильтры, одна интеграция. Верхняя - тысячи товаров, сложный подбор, обмен с 1С в обе стороны, личный кабинет оптовика.

Что двигает цену сильнее всего: не количество товаров, а количество вариантов фильтрации и глубина интеграции с учётной системой. Каталог на 5 000 позиций с простой структурой дешевле, чем каталог на 300 позиций с подбором по восьми параметрам.

Продвижение считается отдельно, от 60 000 до 150 000 ₽ в месяц, и в магазине оно почти целиком про категории и фильтры, а не про главную страницу.

Что ломается на первой тысяче товаров

Скорость категории. Страница с 60 карточками, картинками и фильтрами легко весит два мегабайта. Ленивая загрузка изображений и WebP обязательны с первого дня, а не после жалоб.

Дубли. Один товар в трёх категориях, сортировки в URL, пагинация, utm-метки - и в индексе внезапно 40 000 страниц вместо 1 200. Канонические адреса и правила robots закладываются сразу.

Товары, которых нет. Карточка проданного товара накопила позиции и трафик. Удалять её нельзя, показывать «нет в наличии» с пустой страницей - терять посетителя. Правильно: оставить страницу, показать аналоги, дать подписку на поступление.

Как я собираю каталог, какие интеграции делал и что входит в срок - на странице создания интернет-магазина. На первой консультации обычно становится понятно, нужна ли вам разработка вообще: половине магазинов на старте достаточно платформы.