Как создать сайт: путь от идеи до первых заявок

Как создать сайт, который приносит заявки, а не просто существует: порядок этапов - бриф, семантика, карта страниц, прототип и тексты, дизайн, сборка, запуск. Реальный срок для сайта под ключ - 4-8 недель, из них примерно неделя приходится на работу, где нужны вы. Первые заявки из поиска по низкочастотным запросам приходят через 2-3 месяца после индексации, не раньше.

Самая дорогая ошибка делается на первой неделе и стоит потом переделки всего: сначала рисуют дизайн, а структуру придумывают под него.

Разработка сайта под ключот 250 000 до 600 000 ₽сроки: 4-8 недель

Почему порядок именно такой

Типовой процесс в агентстве выглядит как «согласуем прототип - нарисуем макет - сверстаем». Спрос в нём не участвует вообще, структура берётся из головы менеджера или из сайта конкурента.

Результат предсказуемый: получается сайт с разделом «Услуги» на одном URL, где перечислено восемь направлений. Ни одно из них не ранжируется, потому что у каждого свой запрос, своя частотность и свои вопросы, а страница одна. Чинится это только пересборкой структуры, то есть новыми URL, новыми текстами и картой редиректов. По деньгам - примерно половина стоимости проекта во второй раз.

Поэтому семантика идёт до дизайна. Из неё выясняется, сколько будет страниц и о чём каждая, и только потом есть что рисовать.

Этап 1. Бриф

Что продаёте, кому, чем отличаетесь, где деньги, кто конкуренты, какой средний чек, откуда сейчас приходят клиенты. На выходе документ, а не разговор.

Здесь же выясняются вещи, которые потом определяют всё: например, что 70% выручки даёт одна услуга из восьми - значит под неё будет не одна страница, а пять. Или что вы работаете только по трём районам Москвы - значит гео-структура другая.

Занимает 2-4 дня, из них час-полтора вашего времени.

Этап 2. Семантика

Выгрузка реальной частотности через Wordstat API, кластеризация по интентам, отсев мусора. Мусор - это половина работы: в любой нише крупные запросы забиты не вашими клиентами. В моей собственной нише запрос «создание сайтов» даёт 92 943 показа в месяц, и внутри него «бесплатно», «майнкрафт» и «нейросеть» - люди, которые хотят сделать сайт сами и даром. Тянуть страницу под такой ключ значит собрать отказы.

На выходе таблица: где спрос есть, где его нет, куда не ходить. Это тот документ, по которому потом считается результат.

3-7 дней, ваше участие минимальное.

Этап 3. Карта страниц

Один интент - один URL. Здесь решается количество страниц и содержание каждой. До дизайна, до текстов, до всего.

Это самый короткий этап и самый важный. Один день работы определяет, будет сайт ранжироваться или нет.

График работ

Сайт под ключ: 12 посадочных страниц

Реальный график проекта на 6 недель. Отмечены этапы, где нужно ваше время.

1. 01 0-3

   Бриф нужен клиент

   2-4 дня

   Интервью 1,5 часа плюс ваши материалы

2. 02 3-8

   Семантика

   3-7 дней

   Wordstat API, кластеризация, отсев мусора

3. 03 8-9,5

   Карта страниц нужен клиент

   1-2 дня

   Согласование структуры, дальше она не меняется

4. 04 9,5-10,8

   Прототип и тексты нужен клиент

   1-1,5 недели

   Правки текста по фактам бизнеса

5. 05 10,8-12,5

   Дизайн нужен клиент

   1,5-2 недели

   Два круга правок по макетам

6. 06 12,5-14,3

   Вёрстка и сборка

   1,5-2 недели

   Адаптив, скорость, разметка

7. 07 14,3-16,8

   Запуск

   2-3 дня

   Вебмастер, Метрика, sitemap, Яндекс.Бизнес

8. 08 16,8-20,8

   Индексация

   2-6 недель

   Идёт сама, вмешательства не требует

Итого около 20,8 нед., участие клиента на 4 из 8 этапов

Этап 4. Прототип и тексты

Порядок блоков на странице выводится из вопросов и страхов клиента, а не из шаблона «баннер - услуги - о нас - отзывы». Если в вашей нише первый вопрос про цену, цена стоит в первом экране. Если первый страх «пропадут с предоплатой» - блок про этапы оплаты идёт раньше портфолио.

Тексты пишутся под конкретный кластер запросов. Не «мы динамично развивающаяся компания», а ответ на вопрос, с которым человек пришёл, в первых двух предложениях.

Здесь нужно ваше время: фактуру про бизнес я взять больше неоткуда.

Этап 5. Дизайн

Макеты десктопа и мобильного. Два круга правок - нормально, пять кругов означают, что прототип согласовали формально.

Мобильный не «адаптируется потом»: больше половины трафика в коммерческих нишах Москвы приходит с телефона, и проектировать надо сразу под него.

Этап 6. Сборка

Статика на Astro. Это осознанный выбор: нет базы данных, нет CMS, нет рантайма, значит нечему тормозить и нечего взламывать. Core Web Vitals в зелёной зоне получаются не оптимизацией, а архитектурой.

Что делается на этом этапе кроме вёрстки: микроразметка, ЧПУ, sitemap, robots, alt-тексты, форма заявки с приёмом на почту и в Telegram, счётчик Метрики с целями.

Этап 7. Запуск

Сайт добавляется в Вебмастер, задаётся регион Москва и область, отправляется sitemap. Заводится карточка в Яндекс.Бизнесе - для ИП без офиса это делается в формате онлайн-организации с зоной обслуживания.

Индексация занимает от нескольких дней до месяца в зависимости от возраста домена. Ускорить её обходом можно частично, полностью - нельзя.

Когда ждать заявок

Честные сроки, которые я называю до договора:

Низкочастотные запросы - 2-3 месяца до первых позиций. Это длинные конкретные фразы, их немного, но конверсия по ним самая высокая.

Среднечастотные - 4-6 месяцев, и только при регулярной работе: новые посадочные, статьи, доработки.

Высокочастотные - от 8-12 месяцев, и не без ссылочного профиля. В конкурентных нишах Москвы быстрее не бывает ни у кого, кто бы что ни обещал.

Если вам нужны заявки в этом месяце - это контекстная реклама, а не сайт. Сайт под неё тоже нужен, но задача другая и структура другая.

Что чаще всего идёт не так

Контент. Проект на 6 недель растягивается на 12, потому что три недели ждали фотографии и прайс. Соберите материалы до старта.

Смена решений после согласования карты страниц. Добавить два раздела на этапе вёрстки - это вернуться к семантике и прототипам.

Пять человек со стороны заказчика с правом голоса. Нужен один, кто принимает решения. Иначе правки начинают противоречить друг другу.

Что входит в работу по этапам, какие артефакты передаются и сколько это стоит - на странице разработки сайтов. Первую консультацию с оценкой сроков и бюджета делаю бесплатно, до всяких договоров.