Многостраничный сайт или одностраничник

Одностраничный сайт даёт ровно одну точку входа из поиска. Многостраничный даёт столько, сколько у него посадочных страниц: двенадцать страниц - двенадцать входов. Цена: одностраничник от 60 000 до 150 000 ₽ за 1-2 недели, многостраничный сайт от 250 000 до 600 000 ₽ за 4-8 недель.

Разница в четыре раза выглядит как повод сэкономить, пока не посмотришь, что именно вы покупаете за эти деньги. Покупаете вы не страницы, а количество запросов, по которым вас можно найти, и возможность понять, какие из них приносят деньги.

Разработка сайта под ключот 250 000 до 600 000 ₽сроки: 4-8 недель

Почему одна страница отвечает на один запрос

У поисковика на каждый запрос есть один URL-кандидат от вашего сайта. Не сайт целиком, а конкретный адрес с конкретным заголовком.

Страница может быть релевантна только одному интенту, потому что у неё один title, один H1 и одна главная тема. Если на одностраничнике собраны монтаж кровли, утепление фасада и остекление балконов, то заголовок у страницы будет либо про одно из трёх, либо общий и размытый. В первом случае два направления не ищутся вообще, во втором не ищется ни одно: размытый заголовок проигрывает конкуренту, у которого есть отдельная страница ровно про утепление фасада.

Это не недоработка формата, а его устройство. Никакая оптимизация текста этого не чинит, потому что чинить надо структуру.

Миф про якорную навигацию

Самое частое возражение звучит так: сделаем длинный одностраничник с якорями, по якорю на услугу, и получим то же самое, только дешевле.

Не получим. Якорь - это не отдельный документ. Адрес с решёткой поиск воспринимает как ту же самую страницу: у него не может быть своего заголовка, своего описания и своей микроразметки. В выдаче вы всё равно конкурируете одним URL.

Есть более честный вариант, который иногда предлагают: делать несколько одностраничников, по одному на услугу. Так вот, несколько одностраничников с общей навигацией - это и есть многостраничный сайт, просто собранный без плана. Разница будет в том, что структура сложится случайно, а не под спрос, и через год её придётся переделывать вместе с редиректами.

Что показывает аналитика

Это аргумент, который в спорах про лендинги почти не звучит, а он практический.

На многостраничном сайте отчёт по посадочным страницам сразу отвечает, какое направление приносит заявки. Видно, что страница про утепление даёт 40 визитов и 6 обращений, а страница про остекление - 300 визитов и одно. Дальше понятно, куда вкладывать: где-то поправить текст, где-то поднять цену, где-то вообще закрыть направление.

На одностраничнике весь трафик приходит на один URL. Вы видите общее число визитов и общее число заявок. Какая услуга сработала, из отчёта не следует. Приходится восстанавливать это по карте скроллинга и по разговорам менеджеров, то есть догадками.

За год работы разница накапливается в решения. На многостраничнике вы принимаете их по цифрам, на одностраничнике - по ощущениям.

Сравнение

Одна страница против двенадцати

Сравнение по осям, которые видно на горизонте года. Чем выше значение, тем лучше показатель.

А Одностраничник Б Многостраничный сайт

0255075100

Точек входа из поиска

А 10

Б 95

перевес Б на 85 1 URL против 12-20

Конверсия рекламного трафика

А 90

Б 65

перевес А на 25 Одно действие против выбора

Читаемость аналитики

А 30

Б 90

перевес Б на 60 Видно, какая услуга даёт заявки

Скорость запуска

А 95

Б 40

перевес А на 55 1-2 недели против 4-8

Скорость загрузки на мобильном

А 45

Б 85

перевес Б на 40 Длинная страница тянет весь контент сразу

Цена достройки

А 15

Б 85

перевес Б на 70 Одностраничник не превращается в сайт

Где одностраничник объективно лучше

Он выигрывает там, где сайт вообще не должен собирать поиск.

Рекламный трафик. Человек пришёл по объявлению с конкретным обещанием. Любая навигация здесь работает против вас: каждая ссылка - это возможность уйти. Одна страница с одним действием конвертирует платный трафик лучше многостраничного сайта, и это измеряется в каждом проекте.

Тест гипотезы. Новая услуга, три месяца, надо понять, есть ли спрос. Собирайте одностраничник, а лучше вообще на конструкторе за 750 ₽ в месяц, и вкладывайте деньги в рекламу.

Одно событие. Конференция, распродажа, набор в группу. Многостраничный сайт под такое избыточен.

Скорость запуска. Неделя против полутора месяцев. Если завтра стартует рекламная кампания, обсуждать нечего.

Про скорость: длинная страница не бесплатна

Одностраничник часто продают как быстрый вариант, потому что страница одна. На практике всё наоборот.

Типичный лендинг - это восемь-двенадцать экранов с фоновыми изображениями, слайдерами, видео и анимацией появления блоков. Всё это грузится сразу, при первом открытии, включая то, до чего человек не долистает. У многостраничного сайта каждая страница короче, тяжёлый контент разложен по разделам, и первый экран приезжает быстрее.

Лечится ленивой загрузкой и дисциплиной, но помнить об этом надо: LCP на мобильном должен уложиться в 2,5 секунды, и на длинной странице это требует отдельной работы, а не получается само.

Сколько стоит перейти от одного к другому

Дороже, чем кажется, и в этом главная ловушка.

Одностраничник не достраивается до сайта. У него нет структуры, к которой можно пристроить разделы: нет навигации, нет шаблонов страниц, нет системы адресов. Тексты и картинки переиспользуются, а вёрстка и сборка делаются заново. Практически это означает, что вы платите второй раз почти полную стоимость, только уже за многостраничный сайт.

Правильная стратегия для бизнеса, который не готов вложить полмиллиона сразу, выглядит иначе. Семантика собирается на весь бизнес, карта страниц рисуется на двадцать адресов, а делается сначала шесть. Адреса задаются такие, какими они будут через два года. Дальше страницы достраиваются по одной, и каждая новая начинает индексироваться отдельно. Для поиска постепенный рост выглядит естественнее, чем появление сорока страниц за один день.

Как их совмещать

Правильный ответ в половине случаев - оба, и это не попытка продать больше.

Многостраничный сайт работает на органику: посадочная под каждый кластер, блог под информационные запросы, накопление позиций. Отдельная страница под рекламную кампанию работает на платный трафик: свой оффер, никакой навигации, одно действие, отдельные цели в аналитике.

Они не конкурируют, потому что решают разные задачи и живут на разных адресах. Рекламную страницу при этом обычно закрывают от индексации, чтобы она не перетягивала на себя запросы посадочных.

Что входит в разработку многостраничного сайта, как собирается карта страниц и почему структура появляется до дизайна, описано на странице разработки сайтов. Если по вашей задаче видно, что хватит одной страницы, я скажу это на первом разговоре и посчитаю дешевле.