Типы сайтов: какой тип сайта нужен вашему бизнесу

Какой тип сайта вам нужен, решает не бюджет и не количество страниц, а то, что человек делает после того, как страница открылась. Читает и звонит - промо-страница или визитка, от 60 000 до 180 000 ₽. Выбирает из десятка услуг - сайт услуг на 10-20 посадочных, от 250 000 до 600 000 ₽ за 4-8 недель. Кладёт товар в корзину и платит - магазин, от 350 000 до 900 000 ₽. Заходит под своим логином и работает внутри - это уже сервис, от 150 000 до 500 000 ₽, и сайтом он называется по привычке.

Дальше шесть типов по возрастанию сложности. У каждого я пишу не только цену разработки, но и то, что он потребует от вас после запуска: это та часть, которую на этапе выбора почти никто не считает, а живёт бизнес именно с ней.

Разработка сайта под ключот 250 000 до 600 000 ₽сроки: 4-8 недель

Тип задаёт не цену, а обязанности

Разница между типами сайтов в смете двукратная. Разница в том, сколько человеко-часов сайт съедает каждый месяц, доходит до десятикратной.

Промо-страницу и визитку можно не трогать полгода, и ничего не случится. Сайт услуг требует новых текстов примерно раз в месяц, иначе он перестаёт расти в поиске. Каталог требует человека, который заводит карточки и следит за ценами. Магазин требует оператора заказов каждый рабочий день плюс возвраты, чеки и претензии. Сервис с кабинетом требует дежурства: если он лежит ночью, утром вы разбираете жалобы.

Поэтому вопрос «какой тип сайта потяну по деньгам» надо задавать в двух местах сразу: на входе и на горизонте года. Моя поддержка стоит от 20 000 ₽ в месяц или 3 500 ₽ за час разовой работы, но она закрывает техническую часть, а не людей внутри вашего бизнеса.

Промо-страница и визитка

Промо-страница. Одна страница, один оффер, одно целевое действие. От 60 000 до 150 000 ₽, 1-2 недели.

Работает в одном сценарии: человек пришёл по рекламному объявлению и должен оставить заявку, не отвлекаясь на выбор. Ничего другого от неё ждать не надо, в первую очередь трафика из поиска: одна страница не может отвечать десятку разных запросов, у каждого свой заголовок и свой ответ.

Честная оговорка: если задача - проверить спрос на новую услугу за три месяца, соберите такую страницу на конструкторе за 750 ₽ в месяц и вложите сэкономленное в рекламу. Про рынок вы узнаете больше, чем из любой разработки.

Визитка. До пяти страниц: главная, услуги, о компании, контакты, иногда цены. От 90 000 до 180 000 ₽, 2-3 недели.

Задача - существовать в интернете достойно и подтверждать, что компания настоящая. Основной канал у такого бизнеса обычно не поиск, а карты и рекомендации, и здесь визитка даёт неожиданно много: карточка в Яндекс.Бизнесе с привязанным сайтом заметно лучше работает в локальной выдаче.

Потолок наступает на восьмой-десятой услуге. Пять страниц закрывают пять интентов, дальше визитка начинает мешать: люди приходят на общую страницу услуг и не находят своего.

Сайт услуг

Десять-двадцать посадочных страниц, у каждой свой кластер запросов, плюс блог под информационные вопросы. От 250 000 до 600 000 ₽, 4-8 недель.

Это единственный тип, который в принципе способен собирать поисковый трафик, потому что трафик собирают страницы, а не сайт. Двадцать страниц - двадцать точек входа. По моим проектам узкие посадочные под конкретные запросы дают меньше визитов, чем главная, но конверсия по ним выше в разы: человек попал ровно туда, куда шёл.

Что он требует от вас: контент. Тексты по услугам, фотографии работ, цены. Если наполнять некому, двадцать страниц превратятся в двадцать заглушек, и это хуже, чем пять живых.

Каталог без корзины

Тип, который чаще всего пропускают, а зря. Каталог с карточками, фильтрами и кнопкой «оставить заявку» вместо корзины. По деньгам это верхняя часть вилки сайта услуг, ближе к 400-600 тысячам, срок 6-10 недель, потому что карточек много и им нужна структура.

Когда он правильнее магазина: продажи идут через менеджера, цены договорные или зависят от объёма, товар сложный и требует подбора, покупатель - юрлицо, оплата по счёту. Оборудование, стройматериалы, промышленные компоненты, мебель на заказ живут именно так.

Каталог даёт всё, ради чего обычно заказывают магазин: посадочные под категории, фильтры, товарную разметку и трафик из поиска по конкретным позициям. Не даёт он только автоматической оплаты, и часто она не нужна.

Интернет-магазин

Каталог плюс корзина, оформление, оплата, доставка и обмен с учётной системой. От 350 000 до 900 000 ₽, 8-12 недель.

Разница с каталогом не в дизайне, а в количестве состояний, которые надо описать и проверить: заказ оплачен частично, товар кончился после оплаты, доставка не дошла, покупатель вернул половину. Каждое такое состояние - это логика, письма, статусы и место, где может сломаться.

Сравнение

Витрина против инструмента

Две крайние точки шкалы типов. Чем выше значение, тем лучше показатель у этого типа.

А Сайт-витрина Б Сайт-инструмент

0255075100

Цена на входе

А 85

Б 30

перевес А на 55 от 90 000 ₽ против от 350 000 ₽

Срок до запуска

А 80

Б 35

перевес А на 45 2-3 недели против 8-12

Независимость от вашей команды

А 90

Б 25

перевес А на 65 Витрину можно не трогать месяцами

Точек входа из поиска

А 45

Б 90

перевес Б на 45 Категории и карточки товаров

Измеримость результата

А 40

Б 90

перевес Б на 50 Видна выручка, а не только заявки

Потолок роста

А 30

Б 90

перевес Б на 60

Сервис с личным кабинетом

Авторизация, роли, данные пользователя, платежи. Кабинет поверх существующего сайта - от 150 000 до 500 000 ₽, 4-10 недель. Самостоятельный веб-сервис - от 250 000 до 900 000 ₽, 6-16 недель.

Здесь ломается привычная логика продвижения: страницы за логином поисковик не видит вообще. Трафик приходит на публичную часть, а кабинет удерживает тех, кто уже стал клиентом. Считать такой проект как «сайт с продвижением» нельзя, у него другая метрика: не позиции, а возвраты и время внутри.

Какой тип сайта выбрать за пять минут

Четыре вопроса, ответы на которые почти всегда дают однозначный тип.

Сколько у вас направлений, которые люди ищут разными словами? Одно - промо-страница. Два-пять - визитка. Больше пяти - сайт услуг.

Есть ли товарные позиции и надо ли их сравнивать? Да, но продажа через менеджера - каталог. Да, и покупка происходит сразу - магазин.

Возвращается ли человек к вам регулярно и нужно ли ему личное состояние: заказы, баланс, документы? Да - сервис с кабинетом.

Откуда трафик через год? Только реклама - хватит одной страницы. Поиск - нужны страницы под каждый кластер, и это решается до дизайна, а не после.

Три ошибки, которые я вижу чаще остальных

Магазин вместо каталога. Двадцать позиций, продажи через менеджера, но заказана корзина с эквайрингом и кассой. Переплата около 200 тысяч на разработке плюс ежемесячная возня с онлайн-кассой ради нуля онлайн-оплат.

Кабинет на вырост. Личный кабинет заказывают вместе с сайтом, потому что «потом пригодится». Через год в нём три зарегистрированных пользователя, двое из которых сотрудники. Кабинет надо делать, когда есть повторяющееся действие, ради которого человек будет заходить.

Визитка при двенадцати услугах. Экономия 150 тысяч на входе оборачивается тем, что одиннадцать услуг вообще не представлены в поиске. Через год это переделка структуры с редиректами, что дороже, чем сразу собрать правильно.

Что входит в каждый тип, как считается срок и почему структура собирается до макетов, описано на странице разработки сайтов. Тип я предлагаю после того, как посмотрю спрос в вашей нише: примерно в каждом пятом случае выясняется, что нужен вариант дешевле, чем человек планировал.